SEO On Page Optimization

De techniek en structuur van de website zijn van grote invloed op de zoekmachineresultaten. Daarnaast speelt het design en dan in het bijzonder de gebruiksvriendelijkheid (User Experience of UX) een rol.

Met de komst van de update Hummingbird is ook de mobile UX een factor om rekening mee te houden. De mobile UX geeft de mate aan waarin je website goed leesbaar is op een smartphone of tablet.

On-page vs Off-page

Alvorens we de diepte ingaan is het handig het onderscheid tussen on-page en off-page optimalisatie te verduidelijken.

On-page SEO-optimalisatie behelst alles wat op jouw website zelf plaatsvindt. Dit omvat onder andere:

• de structuur en navigatie
• metadata
• content

Off-page zijn de activiteiten op andere websites. Alle pagina’s waar wat over jouw site wordt genoemd kunnen van invloed zijn op je ranking. Dit omvat onder andere:

• linkbuilding
• gastbloggen
• social media

Het is zaak je on-page SEO goed op orde te hebben zodat je het maximale resultaat haalt uit je off-page SEO.

On-page factoren

Aan on-page SEO wordt vaak te weinig aandacht besteed. Het is vaak taai, technisch en minder direct resultaatgericht dan off-page SEO. Toch loont aandacht voor on-page SEO de moeite, zeker op de lange termijn.

De drie belangrijkste on-page factoren:

On-page factor 1: Periodieke content

De kwaliteit van de content op je pagina’s en de frequentie waarmee dit wordt verbeterd en aangevuld is de grootste on-page SEO factor. Ondanks dat de algoritmes door steeds meer factoren beïnvloed worden, is het de content waar jouw site mee staat of valt. De makkelijkste manier om hier goed aan te voldoen is middels een zakelijke blog. Idealiter zou zijn om dagelijks blogs te posten over onderwerpen die een raakvlak hebben met jouw business. Probeer de lezer echt te helpen met jouw blog.

On-page factor 2: Tags

Het effectief gebruik van title tags, heading tags en alt tags is zeer belangrijk om de zoekmachines een duwtje in de rug te geven. Middels deze manier vertel je ze waar jouw pagina over gaat. Title tags zijn van grote invloed op je ranking omdat deze één van de meest invloedrijke factoren zijn in de algoritmes van de zoekmachines. Naast dat de title tag vanuit SEO oogpunt belangrijk is, helpt dit de zoeker ook bij het vinden van de juiste informatie. De title tag is namelijk de titel die in zoekresultaten getoond wordt, zoals in het voorbeeld hieronder te zien is:

Zorg er voor dat de title tag dus minstens één keer het keyword bevat (liefst vooraan) en is voorzien van een goede call-to-action (CTA). Maak het de zoeker aantrekkelijk om op jouw link te klikken.

Ook de heading tags (H1, H2 en H3) beïnvloeden de indexeerbaarheid van je pagina. Vooral voor blogs moet je hier zeer secuur mee omgaan. Overdenk deze tags goed en gebruik je keywords effectief, maar ook niet overdreven. Elke pagina moet één H1 en meerdere H2 tags hebben.

Alt tags hanteer je bij je afbeeldingen. Zoekmachines begrijpen afbeeldingen niet, dus is het van belang de zoekmachine te vertellen wat er te zien is. Dit doe je door een alt tag te gebruiken. Het gebruik van afbeeldingen maakt dat je content makkelijker te lezen is. Een beeld zegt meer dan 1000 woorden.

Een tweede doel van het goed gebruiken van alt tags is afbeeldingen goed te laten ranken in Google Afbeeldingen. Vertel dus aan de hand van een aantal keywords waar je afbeelding over gaat. Houd bij het aanmaken van de alt tag in gedachte dat deze afbeelding naar voren moet komen als mensen hiernaar zoeken.

On-page factor 3: Gebruiksvriendelijkheid en kwaliteit

Google analyseert hoe een bezoeker door je website beweegt. Een lage bouncerate (het percentage bezoekers dat slechts één pagina bekijkt en dus niet verder zoekt), alsmede veel pagina’s bekijken per bezoek en lang blijven hangen op een pagina zijn gunstige invloeden op de Google-ranking van je website.

User Experience

De User Experience (UX) is een component binnen de on-page SEO waar nog teveel sites steken laten vallen. De UX gaat over hoe een bezoeker makkelijk vindt wat hij zoekt.

Voor je gevoel kan een goede UX haaks staan op sommige SEO fundamenten. Bijvoorbeeld een modern minimalistisch design is in strijd met uitgebreide diepgaande content. Er moeten keuzes worden gemaakt, maar toch hoeven er niet altijd concessies gedaan te worden. Zorg in het hiervoor genoemde voorbeeld dat de landingspages en de statische pagina’s het minimalistische design hanteren en scheid dit van een blog door deze op een aparte sectie te hosten. Hierdoor kun je wel veel content kwijt én behoud je je minimalistische design.
Een andere tip is het gebruik van tooltips en modals. Een tooltip is een extra deel tekst dat getoond wordt als je met de muis op een bepaald woord gaat staan of er op klikt (keuze).

Modals zorgen voor een popup die als het ware bovenop de pagina wordt getoond. De achtergrond wordt iets donkerder en de aandacht wordt getrokken door wat er in de modal staat.

Het fijne van tooltips en modals is dat Google deze dus wel waarneemt en markeert als content.

Er zijn een aantal aandachtsgebieden bij het uitstippelen van je design:

Simpel en navigeerbaar

Houd het simpel en vooral overzichtelijk voor je bezoekers. Zorg ervoor dat de onderdelen die het vaakst gezocht worden op logische plekken staan. Dit zijn de zogenaamde toptaken van een website, bijvoorbeeld openingstijden of prijsindicaties. Eén van de voordelen van een standaard WordPress site is dat het vertrouwd aanvoelt en dat men makkelijk navigeert door een standaard lay-out. Bekijk eens deze verschillen:

Hidden content

De voorbeelden hierboven van tooltips en modals zijn voorbeelden van hidden content. Het is content die je op het eerste gezicht niet ziet staan, maar je hebt de keuze dit tevoorschijn te laten komen. Dit komt over het algemeen de UX ten goede, terwijl je niet in hoeft te leveren op de hoeveelheid tekst. Een ander voorbeeld is de “Lees meer”-functie.

Advertenties

Overmatig tonen van advertenties komt de UX niet ten goede. Inmiddels heeft Google dit ook door en een overdreven hoeveelheid van (vooral) banners kan een negatieve invloed hebben op je rankings.

Responsive

Het maken van een website die op alle apparaten lekker leest is een must tegenwoordig. Zeker sinds de update Hummingbird, krijgen websites met een responsive design de voorkeur van Google. Veel WordPress thema’s zijn tegenwoordig al responsive gemaakt. Onderschat het gebruik van mobile devices (tablets en telefoons) niet. Momenteel is ongeveer eenderde van het verkeer mobiel, maar Google heeft voorspeld dat eind 2015 mobiel gebruik de desktop zal inhalen. Houd er rekening mee dat je site prettig leest op een smartphone of tablet. Het mobiele verkeer zal immers alleen maar toenemen.

Overdreven CTA’s

Er zit een limiet aan hoeveel je van je bezoeker mag vragen. Een call-to-action (CTA) is goed, maar houd het binnen de perken. Wil je graag dat een lezer van je blog zich inschrijft voor je nieuwsbrief dan kun je dat gerust bovenin en nog een keer onderin opvallend vragen. De blog van Neil Patel (ex topmedewerker van Google) vind ik persoonlijk te druk en te schreeuwerig.

Je site SEO-waardig maken en tegelijkertijd een vriendelijk design meegeven kan nog een hele opgave zijn. Dit is iets waar we bij BRON webdesign constant tegenaan lopen: klanten geven aan wat ze mooi vinden en het is vervolgens aan ons om voldoende mogelijkheden voor SEO in te bouwen. Het afstemmen van deze twee aandachtsgebieden kan een tijdrovende klus zijn, maar vormt de fundering voor je online succes.

Doelgroep

Online draait alles om het begrijpen van je klant. Schets daarom een profiel van je doelgroep.

Om een duidelijk beeld te schetsen van hoe je klant er nou eigenlijk uitziet en wat deze wil, kun je proberen de volgende vragen te beantwoorden:

Demografie

Leeftijd, geslacht, inkomen, burgerlijke staat, woonplaats, etc.

Status koopproces

Is de klant op zoek naar informatie of weet hij al wat hij wil en zoekt hij een goede aanbieding. Oftewel, waar in het koopproces bevindt de klant zich? Een productpagina bevindt zich aan het eind van het traject, terwijl een informerende blog nog helemaal aan het begin zit. In het geval van de blog is laten zien dat je autoriteit bent dus extra belangrijk. Zorg er in dit geval ook voor dat je de klant laat terug komen door een goede call-to-action te hanteren (bijvoorbeeld “Gratis tips ontvangen via onze nieuwsbrief” of een actieve chat).

Waarden en normen

Wat vindt de klant belangrijk? Waar moet een website aan voldoen volgens hem? Wanneer zou hij kopen en wanneer niet, oftewel wat zijn conversiekillers?

U of je

Wil je het informeel houden en dus tutoyeren of houd je het zakelijk en praat je in de U-vorm? Heb je het weinig over jezelf en praat je altijd in de derde persoonsvorm (“Er is…”) of wil je je lezer een persoonlijke touch meegeven (“Ik heb…”)? Over het algemeen is mijn ervaring dat bij een jonge(re) doelgroep en snelle/flitsende producten je kunt tutoyeren (“je”). Wil je echt als autoriteit overkomen en heb je een oudere doelgroep voor ogen dan heeft vousvoyeren (“u”) mijn voorkeur. Hier praat ik trouwens in een persoonlijke stijl tegen jou.

Vooral als je met meerdere personen aan een project werkt kan het vaststellen van een persona (ook wel avatar genoemd) nuttig zijn om de neuzen dezelfde kant op te laten wijzen.

Voor Contany.nl hebben we bijvoorbeeld deze avatar opgesteld:
Maarten (50) is een enthousiaste ondernemer en verkoopt zijn producten aan vaste klanten. Hij verkoopt goed genoeg om er een kleine team van vijf man te onderhouden en er zelf een meer dan modaal inkomen uit te genereren. Met zijn website probeert hij nieuwe klanten te bereiken, maar hier besteedt hij naar eigen zeggen te weinig tijd aan. De blogsectie is al enkele maanden niet aangevuld en hij krijgt het dan ook niet voor elkaar zijn personeel zo nu en dan leuke, frisse en vooral nuttige content te laten schrijven. Hij heeft er nooit bij stil gestaan dat dit ook uitbesteed kan worden.

Eén van de beste manieren om een customer avatar op te stellen is door middel van interviews. Ga in gesprek met huidige klanten, maar vooral ook met potentiële klanten.

Aanvullend kun je je informatie halen uit online bronnen. Een nuttige tip hierbij is het bestuderen van forums en comments op de websites van de concurrentie.

Ben je benieuwd naar wat Contany.nl voor jou kan betekenen? Neem dan contact op via [email protected]

Meer info op Contany.nl.