Content marketing steeds belangrijker

Content marketing is het creëren van goede inhoudelijke informatie waarmee je bezoekers en uiteindelijk klanten naar je website trekt.

Waarom is content marketing belangrijk?

Het werd door SEO-experts altijd al als noodzakelijk gezien, maar kwam vaak na linkbuilding. Met de laatste paar updates van Google is duidelijk geworden dat content de basis vormt voor organisch gevonden worden.

Met goede content laat je zien dat je verstand van zaken hebt. Je bouwt vertrouwen op en als toetje (mits je het goed uitvoert) krijg je vanzelf bezoekers en klanten. Content marketing is een enorm opkomend middel om naamsbekendheid te genereren.

Het trekken van bezoekers is mooi meegenomen, maar uiteindelijk moet er verkocht worden. Een slim uitgedachte landingspage is de eerste horde in de salesfunnel. De landingspage is de eerste pagina waar bezoekers op terecht komen. Deze landingspages dienen zo ontworpen te zijn dat ze na het informeren de bezoeker tot een actie aanzetten. Zorg er voor dat je landingspage weinig afleiding heeft. Dit staat haaks op de blogpagina, waar je juist wil dat de bezoeker verder gaat lezen. Zorg altijd voor een aantrekkelijke, opvallende call-to-action. Online lezers zijn snel en lui tegelijk, dus maak het ze makkelijk.

Wat is content?

Content is de hele range van alle informerende onderdelen op je website. Content kan de lezer iets leren, proberen te overtuigen of simpelweg vermaken.

Voorbeelden van content:

Web pagina’s

Alle vaste pagina’s op je website, zoals de over-ons, categoriepagina’s en productpagina’s.

Blog

Een blog is een periodiek onderhouden deel waar je (vaak in persoonlijke sfeer) nieuwsitems of tips geeft.

Artikelen

De insteek van artikelen is vaak zakelijker en zwaarder dan een blogpost. Toch worden deze vaak samengevoegd en worden artikelen gepost onder de noemer blog.

Guest posts

Andere schrijvers laten schrijven op jouw site.

Social media

Alle social media geschreven door jouw site behoort tot de content.

E-books en white papers

Een white paper is zo objectief mogelijk en laat vaak andere kennisdragers aan het woord.

Presentaties

Zie ook de tool SlideShare.

Brochures

Maak je pdf-brochures downloadbaar.

Video’s

Host je video’s op je eigen site en niet via Youtube of Vimeo om zo meer waardering te krijgen van Google.

Images, infographics en gifs

Simpel en effectief.

Een gemixte content strategie heeft altijd de voorkeur, maar bekijk je customer avatar om te achterhalen welke content het beste bij jouw klant past. Maar bovenal, doe waar je goed in bent en wat je leuk vindt om te doen. Gelukkig zijn er goedkope alternatieven voor als je in een onderdeel niet goed bent: bekijk eens Fiverr.com . Een soort marktplaats waar alles $5 kost. Het zal je verbazen wat mensen doen voor $5. Wees wel kritisch over de kwaliteit.

Probeer eens twee totaal verschillende content types te maken over één onderwerp en leg na enkele maanden de resultaten naast elkaar. Experimenteren is het geheim van goede content marketing.

On-site of off-site content

Een vraag die veel rumoer teweeg brengt in SEO-land is of je top content beter op je eigen site (on-site) kunt posten of beter op een andere site als gastblog (off-site) met een link naar je eigen site.

Het antwoord is niet zo eenvoudig. Het is goed om van beide gebruik te maken, maar plaats natuurlijk niet op beide sites hetzelfde, in verband met duplicated content. Verse kwalitatieve content op je eigen site is het fundament voor een goede SEO-strategie. Aan de andere kant kan een post op een andere site bezoekers brengen en voor een waardevolle link zorgen.

Zorg er in beginsel voor dat je on-site content onderhouden wordt. Off-site content hoef je niet zelf te schrijven, maar kun je eventueel ook laten doen door een collega in het vak. Je kan hen bijvoorbeeld vragen je artikel te beoordelen en er hun mening over te geven. Win-win-situatie!

Gastbloggen

De laatste jaren is gastbloggen enorm populair geworden. Het idee is simpel en onschuldig: plaats een artikel op een andere site en link hierin naar jouw site. Lange tijd is dit een effectieve manier gebleken om aan je backlinks te komen. Zoals met alle SEO-aspecten was dit eenvoudig te manipuleren en ontstonden er slinkse trucs die simpelweg onder de black hat technieken vallen. Er ontpopten gastblogmakelaars die in de “dark side of SEO” vreemde constructies bedachten om de zoekmachines te slim af te zijn.

Matt Cutts van Google publiceerde een video waarin hij uitlegt hoe het misbruiken van gastbloggen puur voor backlinks verwerven, streng wordt aangepakt. Mocht je dit van plan zijn of al doen, stop er maar mee! Korte blogs op lage kwaliteit sites dragen niet langer bij aan de waardering van je site. Sterker nog, wanneer het wordt overdreven en Google dit als zodanig bestempelt ligt een penalty op de loer.

Moet ik dan stoppen met gastbloggen? Nee, zeker niet! Zoek alleen wel gerelateerde en vooral kwalitatieve sites om je content op te (laten) plaatsen. Het doel van gastbloggen moet niet zijn om je SEO te verbeteren door middel van backlinks verzamelen.

Waarom een online ondernemer wél moet gastbloggen:

Naamsbekendheid genereren van je merk: Een nuttige gastblog kan zeer effectief zijn voor het verkrijgen van naamsbekendheid. Lezers vinden het niet vervelend om over jouw bedrijf te lezen, zolang het maar niet te opzichtige sluikreclame wordt. Vooral waargebeurde cases doen het goed als gastblog.

Naamsbekendheid genereren als schrijver: Laat zien dat je er verstand van hebt. Dit is één van de redenen waarom gastbloggen op de toonaangevende site Frankwatching zo populair is. Hier staat vaak niet eens een link in naar het (SEO-)bedrijf van de schrijver, maar wel een kleine uitleg over wat de schrijver zoal doet. Gevolg is dat deze schrijvers van vaak geweldige content uitgenodigd worden op conferenties en in de media om te spreken als expert.

Bezoekers doorsturen: Een goed gelezen blog op een community kan voor redelijk wat verkeer zorgen. Een voorbeeld hiervan is de blogging community BuzzFeed. Een artikel op de frontpage kan al snel voor honderden bezoekers zorgen. Helaas is het niet makkelijk om gekozen te worden door de redactie. Het gaat hier om super waardevolle content én het inzetten van je netwerk (bouw een relatie op met de mensen op de redactie). In de foodbranche kan dit voor blogs soms wel 50% van het verkeer genereren. Een Nederlands vergelijkbaar model is de Blogsociety van de Telegraaf.

Content promotie

Geweldige content is vaak niet genoeg. Al vertel je precies wat men zoekt, puur afhankelijk zijn van de crawlers van de zoekmachines is een gemiste kans. Uiteindelijk zal goede content boven komen drijven, maar vroegtijdige promotie kan dit versnellen. Zie promotie als de turbo op een auto. Zónder rijdt een auto ook, maar mét accelereer je sneller en heb je een hogere topsnelheid. Want de kans dat je content uiteindelijk hoger zal ranken neemt toe als je Google in laat zien dat je content populair is.

Content promotie heeft dus dubbele voordelen: breng het onder de aandacht van je eerste potentiële lezers en breng het onder de aandacht van de zoekmachines.

Effectief content promoten kan op verschillende manieren:

Social Media push: Breng via alle kanalen je volgers/vrienden op de hoogte van je nieuwe content.

Social Media pull: Meng je in discussies en laat weten dat je hier verstand van hebt. Dit kan eenvoudig in LinkedIn groups, Google+ communities of via hashtags op Twitter.

Nieuwsbrief: Nog steeds een van de meest effectieve manieren om bezoekers naar je site te krijgen. Gebruik bijvoorbeeld Mailchimp om geïnteresseerden op de hoogte te stellen van nieuwe posts. Voordeel hiervan is dat je rapportages ontvangt waarin je kunt achterhalen hoe je nieuwsbrief gescoord heeft: hoeveel mensen hebben het geopend, hoeveel mensen hebben op een link geklikt, etc.

Influencers: Misschien nog wel de meest effectieve manier van promotie is het bereiken van de invloedrijke personen in jouw branche. Je hoeft niet meteen overdreven te gaan slijmen om iets bij een nuttige blogger, journalist of BN’er voor elkaar te krijgen. Bedenk goed wat zij er aan zouden kunnen hebben. In het geval van een blogger kan dat input zijn en een link naar zijn blog. Een journalist is bijvoorbeeld op zoek naar betrouwbare input voor zijn stukken (onderzoeken doen het hier altijd goed). Promotie van een BN’er is vaak simpelweg te koop. Of je dat moet doen laat ik aan jou over, daarvoor sta jij in de schoenen van een ondernemer.

Besteed bloggen uit

Houd je liever tijd over? Besteed dan je bloggen uit aan Contany.nl.