Dít zijn de laatste Social Media Trends

Social Media Trends

De impact van social media valt niet meer te ontkennen. Het is een gemiste kans om dit niet optimaal in te zetten, bovenal omdat het gratis is. Toch is het moeilijk om het maximale hier uit te halen.

Verschillende social media netwerken hebben honderden miljoenen gebruikers. En jouw klant zit daar ook. Dus hoe bereik je hem?

Impact op ranking

Er is lang gespeculeerd over wat de impact zou zijn van social media op je waardering door Google. Dus hoe belangrijk is het om veel geretweet te worden, likes te krijgen en +1’s te ontvangen?

Google+ heeft een eigen waarderingssysteem; de +1. Het staat vast dat dit een belangrijke factor is voor je ranking. Vooral blogs kunnen veel baat hebben bij veel +1’tjes. Ondanks dat Google+ nog steeds een “spookstad” is, is het dus extra belangrijk hier het maximale uit te halen.

Andere social networks zoals Facebook, Twitter, Instagram en LinkedIn zijn géén factoren in de algoritmes van Google. In een video van Google Webmasters legt Matt Cutts uit waarom dit niet het geval is. Google crawlers (de “robots” die het web afspeuren) hebben niet altijd toegang tot de content van de accounts en hierdoor zijn de zoekresultaten van Google niet nauwkeurig genoeg.

Betekent dit dan dat social media op deze kanalen er niet meer toe doet? Nee, de geïndexeerde pagina’s (public accounts) kunnen wel getoond worden net als elke andere pagina in de zoekresultaten. Het kan dus wel zijn dat jouw tweet of post voor komt in bijvoorbeeld de nieuwsresultaten van een specifieke zoekopdracht.

Tevens is het zo dat een effectieve social media campagne direct voor bezoekers kan zorgen en Google kijkt met hen mee. Is je content goed dan ziet Google dit dus sneller dankzij bezoekers vanuit social media.

Effectief inzetten social media

Ondanks dat social media vaak niet direct bijdragen aan je ranking heeft het toch vele voordelen:

Naamsbekendheid: Niet alleen door te posten bereik je naamsbekendheid, maar vooral door je te mengen in discussies komt jouw naam en logo geregeld voorbij bij jouw doelgroep. Het is dé manier om jouw potentiële klanten alvast subtiel kennis te laten maken met je bedrijf.

Word menselijk: Ga de discussie aan en wordt gezien als een persoon in plaats van een formeel bedrijf. Op social media mag de toon over het algemeen veel vlotter en informeler zijn dan bijvoorbeeld in mailings. Het overgrote deel van je klanten zal dit alleen maar als prettig ervaren. Het maakt je merk menselijk en makkelijker te benaderen. Een tweet sturen is laagdrempeliger dan een mail sturen, laat staan de telefoon pakken.

Luister wat er speelt bij je klanten: Luisteren is minstens zo belangrijk als praten. Dit is niet anders op social media. Vooral op Twitter kan een slechte ervaring snel worden gedeeld. Gelukkig kun je het eenvoudig monitoren als er iets over jouw merk gezegd wordt.

Sharing is de nieuwe mond-tot-mond reclame: Een positieve ervaring die wordt gedeeld door een vriend is vele malen meer waard dan een push bericht van het bedrijf zelf. Stimuleer dit dan ook waar mogelijk.

Laagdrempelige klantenservice: Zorg dat klanten jou met vragen of klachten (ja ook klachten) kunnen bereiken via bijvoorbeeld Twitter en Facebook. Wees transparant in je communicatie. Dit zal voor vertrouwen zorgen waardoor de kans op een aankoop wordt vergroot.

Google+ wordt steeds belangrijker

Met de komst van Google+ is er in 2011 nóg een social media netwerk bijgekomen. Maar wat voegt deze nieuwkomer nou toe?

Het grote verschil ligt nogal voor de hand, maar is van groot belang: het is van Google. Wat de invloed van Google+ exact is op de zoekresultaten is niet bekend. Wel is bekend dat een goed bijgehouden Google+ pagina bijdraagt aan je ranking.

Onder andere het onderzoek uitgevoerd door het veelgeprezen MOZ toont een duidelijke correlatie aan tussen +1’s en een hogere ranking. Google’s Matt Cutts heeft hierop gereageerd op een forum van Ycombinator. Hij legt hier uit dat niet direct de +1’s bijdragen, maar wel de links in de post. Door de +1’s wordt er veel geshared en doe je dus automatisch op een natuurlijke manier aan linkbuilding.

Sinds 2012 vind je op Google+ ook zogenaamde communities. Hier vinden discussies plaats over elk denkbaar onderwerp. Vanuit SEO-oogpunt is het minder interessant dan comments beheren onderaan blogs of artikelen op autoritaire websites, doordat links in communities altijd no-follow zijn. Dit betekent dat de linkwaarde niet doorgegeven wordt aan jouw website. Daarnaast hebben Google+ Pages en Communities een lage waarde doordat ze zelden binnenkomende links ontvangen.

Verder is het interessant om de Whats Hot-sectie in de gaten te houden. Dit is vergelijkbaar (maar uitgebreider) met Trending op Twitter. Dit kan een handige keyword tool zijn of als je zonder inspiratie zit kun je hier ideeën opdoen.

Het moge duidelijk zijn dat een goede Google+ pagina met veel interactie in je circles erg belangrijk is voor je SEO. Volgens de verwachting van experts zal de waarde van +1’s alleen nog maar toenemen.

Het juiste social media netwerk voor mij

Om een idee te krijgen welk social media netwerk voor jou geschikt kan zijn, heb ik onderstaand overzicht opgesteld.

Uiteraard is dit een leidraad om een begin met social media te maken. Ideaal zou zijn wanneer je overal en altijd vindbaar bent, maar aangezien tijd ook relatief is zou mijn advies zijn om hier mee te beginnen:

Een aantal factoren zijn van invloed op je keuze:

Publiek: Onderzoek waar jouw doelgroep zich voornamelijk bevindt. Oudere mensen bevinden zich voornamelijk op Facebook, terwijl Instagram vooral door jongeren gebruikt wordt. Dit verschuift ook in de loop der jaren dus probeer op de hoogte te blijven door middel van interactie.

Tone of voice: Twitter en Instagram staan bekend om hun laagdrempeligheid, daar waar LinkedIn zakelijk en formeel is.

Tekst of visueel: Ben je een blogger, dan zijn Google+ en Twitter onmisbaar, maar heb je een webwinkel in vrouwenkleding dan is Pinterest ideaal voor jou.

Zodra je jouw social media kanaal hebt gekozen kun je de juiste groepen gaan zoeken, je daar in mengen en nieuwe berichten posten. Hoe vaak je gaat posten hangt van je business en je gekozen kanaal af.

Toch zijn er een paar uitgangspunten die altijd gelden:

Op Twitter verschijnen je berichten alleen op dat moment. Men moet toevallig kijken om je post te zien. Dit betekent dat je vaker kunt posten, alsmede herhalen.
Wees voorzichtig met Facebook promotie via posts. Mijn persoonlijke ervaring is dat je het in het begin moet hebben van je vrienden. Zij zitten niet te wachten op spam over jouw bedrijf, want ze weten al wat je doet. Als je groter wordt en duizenden volgers hebt op je Facebookpagina wordt het een ander verhaal, maar ook dan moet je zien te voorkomen dat men je gaat “unliken” door overmatig posten.
Voor alle platformen geldt dat social media niet alleen zenden is, maar ook ontvangen. Probeer je te mengen in discussies, meld je aan voor groups/communities en luister naar je doelgroep.
Wees nuttig voor je volger. Dat betekent ook dat je interessant kunt zijn door content van anderen te posten op jouw profiel, zonder dat je daar direct iets aan hebt. Het retweeten van nuttige feitjes is iets dat voor mijn Twitter accounts altijd automatisch voor veel volgers heeft gezorgd. En dit terwijl het letterlijk maar één druk op de knop is!

Social media zal steeds belangrijker worden om een band op te bouwen met je (potentiële) klant en om je bereik te vergroten.

Posted on 11 februari 2015 by Contany.nl in Social Media Leave a comment

Wat is content marketing?

Content marketing steeds belangrijker

Content marketing is het creëren van goede inhoudelijke informatie waarmee je bezoekers en uiteindelijk klanten naar je website trekt.

Waarom is content marketing belangrijk?

Het werd door SEO-experts altijd al als noodzakelijk gezien, maar kwam vaak na linkbuilding. Met de laatste paar updates van Google is duidelijk geworden dat content de basis vormt voor organisch gevonden worden.

Met goede content laat je zien dat je verstand van zaken hebt. Je bouwt vertrouwen op en als toetje (mits je het goed uitvoert) krijg je vanzelf bezoekers en klanten. Content marketing is een enorm opkomend middel om naamsbekendheid te genereren.

Het trekken van bezoekers is mooi meegenomen, maar uiteindelijk moet er verkocht worden. Een slim uitgedachte landingspage is de eerste horde in de salesfunnel. De landingspage is de eerste pagina waar bezoekers op terecht komen. Deze landingspages dienen zo ontworpen te zijn dat ze na het informeren de bezoeker tot een actie aanzetten. Zorg er voor dat je landingspage weinig afleiding heeft. Dit staat haaks op de blogpagina, waar je juist wil dat de bezoeker verder gaat lezen. Zorg altijd voor een aantrekkelijke, opvallende call-to-action. Online lezers zijn snel en lui tegelijk, dus maak het ze makkelijk.

Wat is content?

Content is de hele range van alle informerende onderdelen op je website. Content kan de lezer iets leren, proberen te overtuigen of simpelweg vermaken.

Voorbeelden van content:

Web pagina’s

Alle vaste pagina’s op je website, zoals de over-ons, categoriepagina’s en productpagina’s.

Blog

Een blog is een periodiek onderhouden deel waar je (vaak in persoonlijke sfeer) nieuwsitems of tips geeft.

Artikelen

De insteek van artikelen is vaak zakelijker en zwaarder dan een blogpost. Toch worden deze vaak samengevoegd en worden artikelen gepost onder de noemer blog.

Guest posts

Andere schrijvers laten schrijven op jouw site.

Social media

Alle social media geschreven door jouw site behoort tot de content.

E-books en white papers

Een white paper is zo objectief mogelijk en laat vaak andere kennisdragers aan het woord.

Presentaties

Zie ook de tool SlideShare.

Brochures

Maak je pdf-brochures downloadbaar.

Video’s

Host je video’s op je eigen site en niet via Youtube of Vimeo om zo meer waardering te krijgen van Google.

Images, infographics en gifs

Simpel en effectief.

Een gemixte content strategie heeft altijd de voorkeur, maar bekijk je customer avatar om te achterhalen welke content het beste bij jouw klant past. Maar bovenal, doe waar je goed in bent en wat je leuk vindt om te doen. Gelukkig zijn er goedkope alternatieven voor als je in een onderdeel niet goed bent: bekijk eens Fiverr.com . Een soort marktplaats waar alles $5 kost. Het zal je verbazen wat mensen doen voor $5. Wees wel kritisch over de kwaliteit.

Probeer eens twee totaal verschillende content types te maken over één onderwerp en leg na enkele maanden de resultaten naast elkaar. Experimenteren is het geheim van goede content marketing.

On-site of off-site content

Een vraag die veel rumoer teweeg brengt in SEO-land is of je top content beter op je eigen site (on-site) kunt posten of beter op een andere site als gastblog (off-site) met een link naar je eigen site.

Het antwoord is niet zo eenvoudig. Het is goed om van beide gebruik te maken, maar plaats natuurlijk niet op beide sites hetzelfde, in verband met duplicated content. Verse kwalitatieve content op je eigen site is het fundament voor een goede SEO-strategie. Aan de andere kant kan een post op een andere site bezoekers brengen en voor een waardevolle link zorgen.

Zorg er in beginsel voor dat je on-site content onderhouden wordt. Off-site content hoef je niet zelf te schrijven, maar kun je eventueel ook laten doen door een collega in het vak. Je kan hen bijvoorbeeld vragen je artikel te beoordelen en er hun mening over te geven. Win-win-situatie!

Gastbloggen

De laatste jaren is gastbloggen enorm populair geworden. Het idee is simpel en onschuldig: plaats een artikel op een andere site en link hierin naar jouw site. Lange tijd is dit een effectieve manier gebleken om aan je backlinks te komen. Zoals met alle SEO-aspecten was dit eenvoudig te manipuleren en ontstonden er slinkse trucs die simpelweg onder de black hat technieken vallen. Er ontpopten gastblogmakelaars die in de “dark side of SEO” vreemde constructies bedachten om de zoekmachines te slim af te zijn.

Matt Cutts van Google publiceerde een video waarin hij uitlegt hoe het misbruiken van gastbloggen puur voor backlinks verwerven, streng wordt aangepakt. Mocht je dit van plan zijn of al doen, stop er maar mee! Korte blogs op lage kwaliteit sites dragen niet langer bij aan de waardering van je site. Sterker nog, wanneer het wordt overdreven en Google dit als zodanig bestempelt ligt een penalty op de loer.

Moet ik dan stoppen met gastbloggen? Nee, zeker niet! Zoek alleen wel gerelateerde en vooral kwalitatieve sites om je content op te (laten) plaatsen. Het doel van gastbloggen moet niet zijn om je SEO te verbeteren door middel van backlinks verzamelen.

Waarom een online ondernemer wél moet gastbloggen:

Naamsbekendheid genereren van je merk: Een nuttige gastblog kan zeer effectief zijn voor het verkrijgen van naamsbekendheid. Lezers vinden het niet vervelend om over jouw bedrijf te lezen, zolang het maar niet te opzichtige sluikreclame wordt. Vooral waargebeurde cases doen het goed als gastblog.

Naamsbekendheid genereren als schrijver: Laat zien dat je er verstand van hebt. Dit is één van de redenen waarom gastbloggen op de toonaangevende site Frankwatching zo populair is. Hier staat vaak niet eens een link in naar het (SEO-)bedrijf van de schrijver, maar wel een kleine uitleg over wat de schrijver zoal doet. Gevolg is dat deze schrijvers van vaak geweldige content uitgenodigd worden op conferenties en in de media om te spreken als expert.

Bezoekers doorsturen: Een goed gelezen blog op een community kan voor redelijk wat verkeer zorgen. Een voorbeeld hiervan is de blogging community BuzzFeed. Een artikel op de frontpage kan al snel voor honderden bezoekers zorgen. Helaas is het niet makkelijk om gekozen te worden door de redactie. Het gaat hier om super waardevolle content én het inzetten van je netwerk (bouw een relatie op met de mensen op de redactie). In de foodbranche kan dit voor blogs soms wel 50% van het verkeer genereren. Een Nederlands vergelijkbaar model is de Blogsociety van de Telegraaf.

Content promotie

Geweldige content is vaak niet genoeg. Al vertel je precies wat men zoekt, puur afhankelijk zijn van de crawlers van de zoekmachines is een gemiste kans. Uiteindelijk zal goede content boven komen drijven, maar vroegtijdige promotie kan dit versnellen. Zie promotie als de turbo op een auto. Zónder rijdt een auto ook, maar mét accelereer je sneller en heb je een hogere topsnelheid. Want de kans dat je content uiteindelijk hoger zal ranken neemt toe als je Google in laat zien dat je content populair is.

Content promotie heeft dus dubbele voordelen: breng het onder de aandacht van je eerste potentiële lezers en breng het onder de aandacht van de zoekmachines.

Effectief content promoten kan op verschillende manieren:

Social Media push: Breng via alle kanalen je volgers/vrienden op de hoogte van je nieuwe content.

Social Media pull: Meng je in discussies en laat weten dat je hier verstand van hebt. Dit kan eenvoudig in LinkedIn groups, Google+ communities of via hashtags op Twitter.

Nieuwsbrief: Nog steeds een van de meest effectieve manieren om bezoekers naar je site te krijgen. Gebruik bijvoorbeeld Mailchimp om geïnteresseerden op de hoogte te stellen van nieuwe posts. Voordeel hiervan is dat je rapportages ontvangt waarin je kunt achterhalen hoe je nieuwsbrief gescoord heeft: hoeveel mensen hebben het geopend, hoeveel mensen hebben op een link geklikt, etc.

Influencers: Misschien nog wel de meest effectieve manier van promotie is het bereiken van de invloedrijke personen in jouw branche. Je hoeft niet meteen overdreven te gaan slijmen om iets bij een nuttige blogger, journalist of BN’er voor elkaar te krijgen. Bedenk goed wat zij er aan zouden kunnen hebben. In het geval van een blogger kan dat input zijn en een link naar zijn blog. Een journalist is bijvoorbeeld op zoek naar betrouwbare input voor zijn stukken (onderzoeken doen het hier altijd goed). Promotie van een BN’er is vaak simpelweg te koop. Of je dat moet doen laat ik aan jou over, daarvoor sta jij in de schoenen van een ondernemer.

Besteed bloggen uit

Houd je liever tijd over? Besteed dan je bloggen uit aan Contany.nl.

Posted on 10 februari 2015 by Contany.nl in Content marketing 1 Comment

Wat is linkbuilding?

Hoe Linkbuilding veranderd is bij iedere Google update

Linkbuilding is door de jaren heen enorm veranderd. Het aantal en de kwaliteit van backlinks (links naar jouw site) zijn al sinds de opkomst van Google één van de belangrijkste factoren in SEO.

In een video uit februari 2014 legt hoofd van Google Webmasters, Matt Cutts, uit hoe belangrijk backlinks vandaag de dag nog steeds zijn. Intern heeft Google geëxperimenteerd met een algoritme zonder backlinks en de resultaten waren schokkend slecht. Ondanks dat er spam tussen zit en nog steeds trucs worden uitgehaald voor het verkrijgen van links, is dit nog steeds één van de belangrijkste factoren in de ranking van websites.

PageRank

Google is de populairste zoekmachine geworden door in begin jaren negentig één ding anders te doen dan alle andere zoekmachines: het indexeren van links. De gedachte van de oprichters van Google, Larry Page en Sergey Brin, was dat de kwaliteit van een website te meten zou zijn aan de hand van hoeveel andere websites naar een site verwijzen. Dit is vergelijkbaar met citaties (aanhalingen) bij wetenschappelijke artikelen. De kwaliteit van een website werd uitgedrukt in de PageRank en kende een schaal van 0 tot 10. De PageRank wordt nog steeds gehanteerd, al is deze manier van meten wel enigszins gedateerd geraakt doordat er steeds meer factoren van invloed zijn op de beoordeling van een website.

Linkbuilding is nog steeds één van de belangrijkste aspecten binnen de SEO. Linkbuilding is het creëren van hyperlinks van andere websites naar jouw site met als doel lezers te introduceren bij jouw website content. Niet alleen het aantal binnenkomende links, maar vooral de kwaliteit ervan is tegenwoordig een enorm belangrijke factor in de organische zoekresultaten.

De laatste jaren is de trend verschoven van linkbuilding naar link earning. In plaats van puur te focussen op het verkrijgen van links door middel van links ruilen, alsmede link farming en andere black hat technieken wordt het natuurlijk verkrijgen van links op jouw content steeds belangrijker.

Linkstrategieën maken steeds vaker deel uit van de contentstrategie. Bij Contany.nl zijn we ons ook heel bewust van welke links we aanleggen. Het kan zijn dat je ongevraagd een niet-gerelateerde links krijgt die schade toebrengen aan je linkprofiel. Maatregelen zijn dan nodig om deze links handmatig te verwijderen of een verzoek indienen bij Google via de Disavow tool.

Linken in het post-Panda tijdperk

De Panda update van Google heeft veel veranderd in de wereld van linkbuilding. Waar voorheen de focus lag op kwantiteit is dat nu kwaliteit geworden. De waarde van de site waar de link op staat en de relatie met deze site zijn factoren die een grote rol zijn gaan spelen.

Technieken die voorheen cruciaal leken waren van de één op de andere dag waardeloos. Sterker nog; niet-gerelateerde links konden voor een keldering in de ranking zorgen! Het kopen van links, uitwisselen van links, link wheels (een aaneenschakeling van sites die naar elkaar linken), blognetwerken inschakelen en comment linking zijn technieken die nu echt uit den boze zijn.

Natuurlijke manier van linkbuilding

Google is erop gericht te achterhalen of een link eerlijk is verworven of dat er een “slimme” truc is uitgehaald. En Google wordt steeds slimmer, dus technieken die nu nog lijken te werken zullen zeer waarschijnlijk binnen de kortste keren getackled worden met een penalty in de zoekresultaten tot gevolg.

Valt er dan helemaal niets meer te doen aan linkbuilding? Dat is ook niet het geval. Alleen moet er met een nieuwe blik naar links worden gekeken. Het gaat tegenwoordig om links verdienen in plaats van deze kunstmatig aan te maken.

Maar hoe? Hier drie tips:

Content, content, content: Toegevoegde waarde leveren middels informatie waar de bezoeker naar op zoek is wordt steeds beter gewaardeerd. Dit kan in allerlei vormen, zoals artikelen, productuitleg, onderzoeksresultaten, video’s met uitleg, etc.

Promoot je content: Het is zaak de content onder de aandacht te brengen bij de juiste mensen met genoeg invloed om verzekerd te zijn van promotie. Heb je bijvoorbeeld een nieuwsitem geschreven, twitter dit dan rechtstreeks naar journalisten. Of heb je een review geschreven over een smartphone, breng dan de fabrikant op de hoogte (middels meerdere social media kanalen en natuurlijk per email) en post dit op forums over dit toestel.

Bouw relaties: Het plaatsen van een (pers)bericht is een vertrouwenskwestie en dus moet je investeren in relaties. Houd een perslijst bij of maak gebruik van BuzzSumo om bij te houden wie je wat gestuurd heb en wat de reacties waren.

De “nieuwe” manier van linkbuilding is meer gericht op jouw content dan op het aanmaken van kunstmatige links.

Alleen kwalitatieve links

Sinds de Penguin update herkent Google kunstmatige links door met name te letten op de relevantie van de website waar de link staat. Zoals eerder gezegd gaat het niet meer om het aantal links, maar om het aantal waardevolle links.

Dit wil niet zeggen dat je je niet meer moet bezighouden met links verzamelen, maar vraag je wel extra af of het zin heeft een link te plaatsen op een website door onder andere deze vragen te beantwoorden:

Is mijn site relevant voor de lezers op hun site?
Hebben onze sites raakvlakken?
Wat is de kwaliteit en de frequentie van de content op hun site?
Staan er veel advertenties op hun site?
Heeft hun site veel bezoekers?
Hoe ziet hun linkprofiel eruit? (als de site aan black hat SEO doet dan wil je hier geen link hebben)

Vergelijk het met iemand die jou aanbeveelt in het echte (zaken)leven. Is dit een nuttige connectie voor jou waar je graag zaken mee doet of vertrouw je deze niet en wil je liever niets met hem te maken hebben?

De beste manier om op natuurlijke wijze deze relevante sites in te lichten is door unieke gewaardeerde content. Voor vragen over content kun je contact opnemen met Contany.nl.

Posted on 10 februari 2015 by Contany.nl in Linkbuilding Leave a comment

On Page Optimization

SEO On Page Optimization

De techniek en structuur van de website zijn van grote invloed op de zoekmachineresultaten. Daarnaast speelt het design en dan in het bijzonder de gebruiksvriendelijkheid (User Experience of UX) een rol.

Met de komst van de update Hummingbird is ook de mobile UX een factor om rekening mee te houden. De mobile UX geeft de mate aan waarin je website goed leesbaar is op een smartphone of tablet.

On-page vs Off-page

Alvorens we de diepte ingaan is het handig het onderscheid tussen on-page en off-page optimalisatie te verduidelijken.

On-page SEO-optimalisatie behelst alles wat op jouw website zelf plaatsvindt. Dit omvat onder andere:

de structuur en navigatie
metadata
content

Off-page zijn de activiteiten op andere websites. Alle pagina’s waar wat over jouw site wordt genoemd kunnen van invloed zijn op je ranking. Dit omvat onder andere:

linkbuilding
gastbloggen
social media

Het is zaak je on-page SEO goed op orde te hebben zodat je het maximale resultaat haalt uit je off-page SEO.

On-page factoren

Aan on-page SEO wordt vaak te weinig aandacht besteed. Het is vaak taai, technisch en minder direct resultaatgericht dan off-page SEO. Toch loont aandacht voor on-page SEO de moeite, zeker op de lange termijn.

De drie belangrijkste on-page factoren:

On-page factor 1: Periodieke content

De kwaliteit van de content op je pagina’s en de frequentie waarmee dit wordt verbeterd en aangevuld is de grootste on-page SEO factor. Ondanks dat de algoritmes door steeds meer factoren beïnvloed worden, is het de content waar jouw site mee staat of valt. De makkelijkste manier om hier goed aan te voldoen is middels een zakelijke blog. Idealiter zou zijn om dagelijks blogs te posten over onderwerpen die een raakvlak hebben met jouw business. Probeer de lezer echt te helpen met jouw blog.

On-page factor 2: Tags

Het effectief gebruik van title tags, heading tags en alt tags is zeer belangrijk om de zoekmachines een duwtje in de rug te geven. Middels deze manier vertel je ze waar jouw pagina over gaat. Title tags zijn van grote invloed op je ranking omdat deze één van de meest invloedrijke factoren zijn in de algoritmes van de zoekmachines. Naast dat de title tag vanuit SEO oogpunt belangrijk is, helpt dit de zoeker ook bij het vinden van de juiste informatie. De title tag is namelijk de titel die in zoekresultaten getoond wordt, zoals in het voorbeeld hieronder te zien is:

In paars staat de title tag. De tekst eronder is de zogenaamde meta description.

Zorg er voor dat de title tag dus minstens één keer het keyword bevat (liefst vooraan) en is voorzien van een goede call-to-action (CTA). Maak het de zoeker aantrekkelijk om op jouw link te klikken.

Ook de heading tags (H1, H2 en H3) beïnvloeden de indexeerbaarheid van je pagina. Vooral voor blogs moet je hier zeer secuur mee omgaan. Overdenk deze tags goed en gebruik je keywords effectief, maar ook niet overdreven. Elke pagina moet één H1 en meerdere H2 tags hebben.

Alt tags hanteer je bij je afbeeldingen. Zoekmachines begrijpen afbeeldingen niet, dus is het van belang de zoekmachine te vertellen wat er te zien is. Dit doe je door een alt tag te gebruiken. Het gebruik van afbeeldingen maakt dat je content makkelijker te lezen is. Een beeld zegt meer dan 1000 woorden.

Een tweede doel van het goed gebruiken van alt tags is afbeeldingen goed te laten ranken in Google Afbeeldingen. Vertel dus aan de hand van een aantal keywords waar je afbeelding over gaat. Houd bij het aanmaken van de alt tag in gedachte dat deze afbeelding naar voren moet komen als mensen hiernaar zoeken.

On-page factor 3: Gebruiksvriendelijkheid en kwaliteit

Google analyseert hoe een bezoeker door je website beweegt. Een lage bouncerate (het percentage bezoekers dat slechts één pagina bekijkt en dus niet verder zoekt), alsmede veel pagina’s bekijken per bezoek en lang blijven hangen op een pagina zijn gunstige invloeden op de Google-ranking van je website.

User Experience

De User Experience (UX) is een component binnen de on-page SEO waar nog teveel sites steken laten vallen. De UX gaat over hoe een bezoeker makkelijk vindt wat hij zoekt.

Voor je gevoel kan een goede UX haaks staan op sommige SEO fundamenten. Bijvoorbeeld een modern minimalistisch design is in strijd met uitgebreide diepgaande content. Er moeten keuzes worden gemaakt, maar toch hoeven er niet altijd concessies gedaan te worden. Zorg in het hiervoor genoemde voorbeeld dat de landingspages en de statische pagina’s het minimalistische design hanteren en scheid dit van een blog door deze op een aparte sectie te hosten. Hierdoor kun je wel veel content kwijt én behoud je je minimalistische design.
Een andere tip is het gebruik van tooltips en modals. Een tooltip is een extra deel tekst dat getoond wordt als je met de muis op een bepaald woord gaat staan of er op klikt (keuze).

Modals zorgen voor een popup die als het ware bovenop de pagina wordt getoond. De achtergrond wordt iets donkerder en de aandacht wordt getrokken door wat er in de modal staat.

Het fijne van tooltips en modals is dat Google deze dus wel waarneemt en markeert als content.

Er zijn een aantal aandachtsgebieden bij het uitstippelen van je design:

Simpel en navigeerbaar

Houd het simpel en vooral overzichtelijk voor je bezoekers. Zorg ervoor dat de onderdelen die het vaakst gezocht worden op logische plekken staan. Dit zijn de zogenaamde toptaken van een website, bijvoorbeeld openingstijden of prijsindicaties. Eén van de voordelen van een standaard WordPress site is dat het vertrouwd aanvoelt en dat men makkelijk navigeert door een standaard lay-out. Bekijk eens deze verschillen:

Ontwerp GSMweb.nl vs Hi.nl.

Hidden content

De voorbeelden hierboven van tooltips en modals zijn voorbeelden van hidden content. Het is content die je op het eerste gezicht niet ziet staan, maar je hebt de keuze dit tevoorschijn te laten komen. Dit komt over het algemeen de UX ten goede, terwijl je niet in hoeft te leveren op de hoeveelheid tekst. Een ander voorbeeld is de “Lees meer”-functie.

Goed toepassen van hidden content.

Advertenties

Overmatig tonen van advertenties komt de UX niet ten goede. Inmiddels heeft Google dit ook door en een overdreven hoeveelheid van (vooral) banners kan een negatieve invloed hebben op je rankings.

Responsive

Het maken van een website die op alle apparaten lekker leest is een must tegenwoordig. Zeker sinds de update Hummingbird, krijgen websites met een responsive design de voorkeur van Google. Veel WordPress thema’s zijn tegenwoordig al responsive gemaakt. Onderschat het gebruik van mobile devices (tablets en telefoons) niet. Momenteel is ongeveer eenderde van het verkeer mobiel, maar Google heeft voorspeld dat eind 2015 mobiel gebruik de desktop zal inhalen. Houd er rekening mee dat je site prettig leest op een smartphone of tablet. Het mobiele verkeer zal immers alleen maar toenemen.

Analytics contany.nl.

Analytics degroenebron.nl.

Overdreven CTA’s

Er zit een limiet aan hoeveel je van je bezoeker mag vragen. Een call-to-action (CTA) is goed, maar houd het binnen de perken. Wil je graag dat een lezer van je blog zich inschrijft voor je nieuwsbrief dan kun je dat gerust bovenin en nog een keer onderin opvallend vragen. De blog van Neil Patel (ex topmedewerker van Google) vind ik persoonlijk te druk en te schreeuwerig.

Je site SEO-waardig maken en tegelijkertijd een vriendelijk design meegeven kan nog een hele opgave zijn. Dit is iets waar we bij BRON webdesign constant tegenaan lopen: klanten geven aan wat ze mooi vinden en het is vervolgens aan ons om voldoende mogelijkheden voor SEO in te bouwen. Het afstemmen van deze twee aandachtsgebieden kan een tijdrovende klus zijn, maar vormt de fundering voor je online succes.

Doelgroep

Online draait alles om het begrijpen van je klant. Schets daarom een profiel van je doelgroep.

Om een duidelijk beeld te schetsen van hoe je klant er nou eigenlijk uitziet en wat deze wil, kun je proberen de volgende vragen te beantwoorden:

Demografie

Leeftijd, geslacht, inkomen, burgerlijke staat, woonplaats, etc.

Status koopproces

Is de klant op zoek naar informatie of weet hij al wat hij wil en zoekt hij een goede aanbieding. Oftewel, waar in het koopproces bevindt de klant zich? Een productpagina bevindt zich aan het eind van het traject, terwijl een informerende blog nog helemaal aan het begin zit. In het geval van de blog is laten zien dat je autoriteit bent dus extra belangrijk. Zorg er in dit geval ook voor dat je de klant laat terug komen door een goede call-to-action te hanteren (bijvoorbeeld “Gratis tips ontvangen via onze nieuwsbrief” of een actieve chat).

Waarden en normen

Wat vindt de klant belangrijk? Waar moet een website aan voldoen volgens hem? Wanneer zou hij kopen en wanneer niet, oftewel wat zijn conversiekillers?

U of je

Wil je het informeel houden en dus tutoyeren of houd je het zakelijk en praat je in de U-vorm? Heb je het weinig over jezelf en praat je altijd in de derde persoonsvorm (“Er is…”) of wil je je lezer een persoonlijke touch meegeven (“Ik heb…”)? Over het algemeen is mijn ervaring dat bij een jonge(re) doelgroep en snelle/flitsende producten je kunt tutoyeren (“je”). Wil je echt als autoriteit overkomen en heb je een oudere doelgroep voor ogen dan heeft vousvoyeren (“u”) mijn voorkeur. Hier praat ik trouwens in een persoonlijke stijl tegen jou.

Vooral als je met meerdere personen aan een project werkt kan het vaststellen van een persona (ook wel avatar genoemd) nuttig zijn om de neuzen dezelfde kant op te laten wijzen.

Voor Contany.nl hebben we bijvoorbeeld deze avatar opgesteld:
Maarten (50) is een enthousiaste ondernemer en verkoopt zijn producten aan vaste klanten. Hij verkoopt goed genoeg om er een kleine team van vijf man te onderhouden en er zelf een meer dan modaal inkomen uit te genereren. Met zijn website probeert hij nieuwe klanten te bereiken, maar hier besteedt hij naar eigen zeggen te weinig tijd aan. De blogsectie is al enkele maanden niet aangevuld en hij krijgt het dan ook niet voor elkaar zijn personeel zo nu en dan leuke, frisse en vooral nuttige content te laten schrijven. Hij heeft er nooit bij stil gestaan dat dit ook uitbesteed kan worden.

Eén van de beste manieren om een customer avatar op te stellen is door middel van interviews. Ga in gesprek met huidige klanten, maar vooral ook met potentiële klanten.

Aanvullend kun je je informatie halen uit online bronnen. Een nuttige tip hierbij is het bestuderen van forums en comments op de websites van de concurrentie.

Ben je benieuwd naar wat Contany.nl voor jou kan betekenen? Neem dan contact op via [email protected]

Meer info op Contany.nl.

Posted on 30 januari 2015 by Contany.nl in On-page Optimization 2 Comments

Hoe doe ik keyword onderzoek?

Keyword onderzoek

Een goed keyword onderzoek is in de moderne SEO-tijd enorm belangrijk. In dit artikel leg ik uit waarom.

In de beginjaren van de zoekmachines was het achterhalen van de juiste keywords vrij eenvoudig. Online marketeers bedachten voor hun concept een lijst van keywords en maakten voor ieder keyword een pagina. Een pagina werd helemaal rondom één keyword ingericht.

Tegenwoordig is het bepalen van de juiste keywords veel complexer. Met de komst van de Hummingbird update is achtergrondinformatie belangrijker geworden; het zogenaamde “contextuele zoeken”. Dit betekent dat er niet zo zeer meer in keywords gedacht moet worden, maar in onderwerpen.

Mensen zoeken op verschillende manieren. We maken onderscheid tussen short tail en long tail zoekopdrachten. Short tail zoekopdrachten zijn losse woorden. Hier wordt het meest op gezocht en de concurrentie hierop is dan ook hevig. Long tail keywords omvatten langere specifiekere zoekopdrachten. Er zijn meer combinaties mogelijk, maar het verkeer per zoekopdracht is lager. In plaats van te zoeken op “schoenen”, zou een long tail zoekopdracht kunnen zijn “bruine geox heren schoenen”. Het aantal bezoekers vanuit deze specifieke zoekopdracht zal minder zijn, maar het verkeer dát binnenkomt komt op jouw website is veel gerichter. Zij zullen sneller geneigd zijn te kopen.

Contextueel zoeken

Google “kledingmerk met de drie strepen”. De Wikipediapagina over Adidas staat bovenaan.

Google “film met asociaal gezin”. De Wikipediapagina over Flodder staat bovenaan.

Wat er bij bovenstaande zoekresultaten gebeurt is dat de Wikipedia pagina’s naar boven komen. Google begrijpt aan de hand van de omschrijvingen op de Wikipediapagina’s dat deze pagina’s waarschijnlijk de vragen beantwoorden, ondanks dat deze keywords niet exact daarin voorkomen. Dit zogenaamde contextuele zoeken gaat een steeds grotere rol spelen aangezien de zoekmachines steeds slimmer worden en meer zullen gaan begrijpen van de inhoud van pagina’s.

Toch betekent dit zeker niet dat je nu geen rekening meer hoeft te houden met keywords. Mensen zullen vooral blijven zoeken op “adidas” en “flodder”. Zorg dus dat je het de zoekmachines makkelijk maakt door effectief keywords te gebruiken. Dit opent nieuwe deuren voor online ondernemers om hun bereik te vergroten en in contact te komen met nieuwe gebruikers die op andere manieren terecht komen op de website. Dit wordt ook wel Latent Semantic Indexing genoemd, of LSI keywords.

Not Provided in Google Analytics en wat kun je er tegen doen

Blind geworden

Een ingrijpende verandering die Google doorvoerde in de wereld van SEO en keywords is het beleid rondom het vrijgeven via welke keywords bezoekers binnen zijn gekomen.

Tot 2011 was het 100% inzichtelijk welke keywords verantwoordelijk waren voor het totale verkeer naar jouw website. Langzaamaan begon Google steeds minder vrij te geven. Een gemiddeld Analytics account geeft slechts inzage in 15% van het organische verkeer, dit houdt in dat 85% afgeschermd (Not Provided) is. Google wil hiermee bereiken dat men een Google AdWords account gaat gebruiken, aangezien het via advertenties wel inzichtelijk is hoe men te binnen gekomen is.

Hoe om te gaan met Not Provided?

Als SEO-expert is het van groot belang te achterhalen hoe je keywords scoren. Gelukkig is er een omweg door gebruik te maken van Google Webmaster Tools.

De Webmaster Tools van Google is ontwikkeld om meer technische informatie vrij te geven over hoe Google naar je site kijkt. Het geeft inzicht in onder andere het aantal goede en foute links, hoe je site momenteel geïndexeerd wordt en hoe vaak je website wordt bezocht door de bots van Google; het zogenaamde “crawlen”.

Als je eenmaal de Google Webmaster Tools hebt ingeschakeld (Google geeft goede handleidingen hierbij, of -tja- “Google” het even) kun je inzicht krijgen via Zoekverkeer -> Zoekopdrachten. Jammer genoeg werkt dit niet zo accuraat en snel als Google Analytics, maar het geeft een kijkje in de keuken van het organische verkeer zodat je dit kunt optimaliseren.

Een aanvullende goede tip bij dit onderwerp is het achterhalen van de bestemmingspagina’s van je website. Dit is wel volledig inzichtelijk in Google Analytics. Ga hiervoor naar Gedrag -> Site-inhoud -> Bestemmingspagina’s. Op deze manier kun je er achter komen welke pagina’s het meeste verkeer opleveren.

Mythes rondom keywords

Over keywords wordt veel geroepen en geschreven, maar veel is niet waar. Hier de top 5 van mythes rondom keywords:

Keyword density: Dit geeft aan hoe vaak het betreffende zoekwoord genoemd wordt in de tekst (zoekwoord dichtheid). Een hoge keyword density wás ooit gunstig, maar tegenwoordig is dit zeker niet het geval. Er is veel onderzoek gedaan naar wat het ideale percentage keywords in je tekst zou moeten zijn, uiteenlopend van 4% tot 10%, maar er is geen goed voor de hand liggende formule waarmee je de zoekmachines zo gunstig mogelijk laat weten waar jouw pagina over gaat. Het is zaak op een natuurlijke manier te schrijven en zeker niet te overdrijven met het aantal keywords. Maar zorg er wel voor dat je keywords aanwezig zijn en vooral in titles als H1 en H2. Immers, met de komst van contextueel zoeken is de zoekwoord dichtheid niet meer van belang.

Optimaliseren voor één keyword per pagina: Tegenwoordig kan op vele manieren verkeer op je website afkomen. Schrijf een pagina per onderwerp. Dat kan dus betekenen dat er meerdere keywords naar deze pagina leiden. Een pagina van De Groene Bron over zonnepanelen is hier een voorbeeld van. Deze pagina gaat over de verschillen en het vergelijken van aanbieders van zonnepanelen. Het keyword “zonnepanelen” is te competitief en hiermee staat deze site dan ook niet op de eerste tien pagina’s in Google. Dit hoeft geen probleem te zijn, omdat er verkeer binnenkomt op gerelateerde zoekwoorden zoals “omvormers voor zonnepanelen”, “zonnepanelen aanbieders”, “zonnepanelen offertes”, etc. Voorwaarde is natuurlijk wel dat deze pagina dan unieke en vooral waardevolle content bevat.

Stuffing: Deze verouderde techniek behelst het overmatig gebruik van keywords op je pagina’s. Dit met als doel extra goed te laten weten aan Google waar je pagina over gaat. Een voorbeeld hiervan is het gebruik van je keyword in je paginatitel. Voor het voorbeeld van De Groene Bron over zonnepanelen zou stuffing er zo uitzien: “Zonnepanelen vergelijken, beste Zonnepanelen, Zonnepanelen aanbieders”. Het moge duidelijk zijn dat dit niet “natuurlijk” geschreven is en het zeker niet lekker leest. Een nog extremer voorbeeld wat in de beginjaren van Google een slimme truc bleek te zijn, was het toepassen van stuffing in de footer (onderaan de pagina). Doordat het keyword tientallen keren in de achtergrondkleur was gezet, zag de lezer het niet staan, maar Google wel.

Keyword in je domeinnaam: De waarde van keywords in je URL neemt steeds meer af, als dit er al überhaupt nog toe doet. De trend verschuift naar autoriteit middels waardevolle content en een herkenbare merknaam.

Keywords doen er niet meer toe: Het andere uiterste van het spectrum is de geluiden die beweren dat keywords er in zijn geheel niet meer toe doen. Het zou verouderd zijn en zoekmachines prikken hier doorheen. Dit is niet waar. Het gebruik van keywords verandert namelijk. Zoekmachines worden inderdaad steeds slimmer, maar keywords zijn nog steeds de basis voor de algoritmes.

Een gedegen keyword onderzoek is de fundering voor het bouwen van je website en de promotie ervan. Dit zal ook niet veranderen, dus zorg er voor dat je dit goed beheerst!

Google Keyword Planner Tool

Een van de beste tools voor je keyword onderzoek is de gratis tool Google Keyword Planner wat een onderdeel is van AdWords.

In je AdWords account vind je onder Hulpprogramma’s de Zoekwoordplanner. Je krijgt vier opties, waarvan de bovenste geschikt is voor het ophalen van keyword ideeën (“Nieuwe ideeën voor zoekwoorden en advertentiegroepen zoeken”).

Aan de hand van een brainstorm vul je hier alle zoekwoorden in die je hebt bedacht. De rest kun je leeg laten en klik vervolgens op “Ideeën opvragen”.

Je krijgt in eerste instantie de door Google geadviseerde Advertentiegroepen te zien. Hier kun je gegroepeerde zoekwoorden inzien. Klik op een groep om de individuele zoekwoorden hierin te bekijken. In het tweede tabblad, genaamd “Zoekwoordideeën”, vind je de gemiddelde maandelijkse zoekopdrachten in Google van jouw opgegeven zoekwoorden. Ook is hier te vinden hoe hevig de concurrentie is (op een schaal van laag-gemiddeld-hoog) en hoe hoog het voorgestelde bod bedraagt voor een text ad in AdWords.

Door hiermee te gaan experimenteren kun je op keywords komen waar je nog niet eerder aan hebt gedacht, of kun je besluiten een ander keyword te gaan gebruiken als daar meer op wordt gezocht of een lagere concurrentie heeft.

In deze keyword tool van AdWords is ook direct te zien wat het voorgestelde bod is voor een AdWords campagne. Tegenwoordig zijn advertenties in Google explosief in prijs gestegen. De gemiddelde prijs per klik van een klant (CPC) ligt momenteel rond de € 1. Dit betekent dat voor iedere klik op jouw advertentie, je € 1 aan Google betaalt. Wil je 100 bezoekers op je website trekken, dan kost dit je dus gemiddeld € 100.

Andere tools voor keyword onderzoek

Ik kan niet genoeg benadrukken hoe belangrijk een uitgebreide keyword analyse is. Het succes van je content hangt hier grotendeels vanaf. Gebruik daarom naast Google Keyword Planner ook een alternatief. Sommige zijn gratis en voor andere dien je een kleine vergoeding per maand te betalen. Voor de regelmatige schrijver is dit over het algemeen zeker de moeite waard. Bijna alle tools kun je eerst gratis uitproberen. Mijn advies is om minstens twee tools te raadplegen - waarvan Google Keyword Planner er één is - voor een compleet overzicht.

Als het gaat om het vinden van synoniemen of vergelijkbare keywords is Übersuggest mijn favoriet. Kijk vervolgens in Google Keyword Planner hoe vaak er gezocht wordt naar je favoriete keywords.

Bij Contany.nl gebruiken we meerdere tools. Je kan eenmalig gratis je website laten testen op keywords. Dat kan door hier een aanvraag keyword onderzoek te doen.

Posted on 12 januari 2015 by Contany.nl in Keywords 2 Comments

3 dingen waar je op moet letten bij SEO

De drie pijlers van SEO

In de wereld van SEO is er niet één winnende tactiek die je op korte termijn naar positie 1 in Google zal krijgen. Het is een lang traject waar veel tijd in geïnvesteerd moet worden. Om een succesvolle SEO-strategie te handhaven moeten allerlei factoren met elkaar samenwerken. Deze factoren noemen we de drie pijlers van SEO.

1. Techniek

Hoe een site technisch in elkaar steekt is tegenwoordig van groot belang. Dit dient breder opgevat te worden dan hoe een website is gebouwd. Hier bespreken we een aantal aspecten die van invloed zijn op de algoritmes van Google. Mocht je al een website hebben dan kun je hier vluchtig doorheen lezen om te kijken of je je hier aan houdt.

Keuze van je CMS

Om eenvoudig je content te plaatsen en te beheren kun je gebruik maken van een Content Management System (CMS).

WordPress is het meestgebruikte CMS ter wereld. Naar schatting maakt ongeveer 35% van alle websites gebruik van WordPress. En dit is mijn inziens terecht. WordPress is veruit het meest SEO-vriendelijke gratis CMS en is zo gebruiksvriendelijk dat een leek het in enkele minuten snapt. Zelfs voor e-commerce doeleinden zijn er geschikte plugins of zelfs hele thema’s die dit kunnen vervullen in WordPress zelf: Cart66 of Woocommerce bijvoorbeeld. Voor de iets uitgebreidere webshops is Magento een geschikter CMS.

De absolute must-have plugin voor WordPress is Yoast. Lees hier meer over hoe je je WordPress met Yoast kunt optimaliseren voor SEO.

Snelheid

Google is gevoelig voor gebruiksvriendelijkheid van een website. De User Experience (UX) is een belangrijke factor voor Google, want het doel van Google is de beste zoekresultaten leveren. Hierdoor zijn laadtijden van de website erg belangrijk. Dit wordt bepaalt door de grootte van je site (in MB’s) en door je hosting.

De laadtijd van een pagina dient zo snel mogelijk te zijn. Mik op een laadtijd van onder de 2 seconden. Google zelf adviseert je laadtijd onder de 1,4 seconde te brengen. Een goede tool om dit te testen is Pingdom of GTMetrix.

Zoals in het testrapport te zien is deze pagina ongeveer 1 MB. Aangezien er behoorlijk wat images op te vinden zijn is dit een goed resultaat. Je zult altijd concessies moeten doen in de kwaliteit van je plaatjes en foto’s als je een lage Page Size wilt hebben. Een goede WordPress plugin voor het automatisch optimaliseren (verkleinen) van je images is WP smush.it. Maar er zijn tal van vergelijkbare plugins voor deze taak te vinden.

Om je website in zijn algemeen sneller te laten laden bij terugkerende bezoekers kun je gebruik maken van caching. Dit zorgt ervoor dat delen van je website onthouden worden door de browser zodat deze de volgende keer niet alles opnieuw hoeft te laden. Mijn tip voor een plugin hiervoor is W3 Total Cache. De serverlaadtijd, server uptime, server locatie en type hosting zijn factoren die bepalen hoe snel je website aangeboden wordt. Vooral voor grotere websites met blogs, databases en webshops is een goede hosting extra belangrijk. Mijn favoriete hosting is Digital Ocean. Al voor $5 per maand heb je hier zeer snelle servers (met SSD-schijven) tot je beschikking. Heb je een uitgebreide website, denk dan ook eens aan het aanmelden bij een CDN-netwerk. Dit zorgt er voor dat je website van allerlei servers tegelijk geladen wordt en het is nog veilig ook. Je kunt dit gratis regelen bij CloudFlare.

Clean code

Maak het de zoekmachines makkelijk, dus zorg voor een overzichtelijk geschreven code van je website. Google houdt niet van rommel, dat geldt in het bijzonder voor de code van je site.

Zorg dat je (of je websitemaker) zich houdt aan de W3C-standaard. Om te achterhalen of er fouten of waarschuwingen in je website zitten kun je deze gratis tool gebruiken: W3C Validator.

Het installeren van veel plugins kan een nadelige invloed hebben op je code. Vooral voor WordPress zijn er talloze zeer slecht geschreven plugins die je waardering door Google niet zullen verbeteren.

Site structuur

Zowel je bezoekers als Google houden er niet van te moeten zoeken. Een makkelijke structuur van je site is belangrijk. Creëer een hiërarchie:

Home
Aanvullende statische pagina’s
Categorieën
Eventueel subcategorieën
Producten of detailpagina’s

Om zoekmachines te helpen je sitestructuur te begrijpen is het handig een sitemap te plaatsen. Google geeft hier een complete uitleg over hoe je deze dient aan te maken. .
Maar misschien is het makkelijker om gebruik te maken van een plugin zoals Yoast waarmee automatisch al een sitemap wordt aangemaakt.

Nette URL’s

Het belang van een bijpassende URL is aan het afzwakken. Het blijkt nu minder van belang te zijn een domeinnaam te hebben die precies aansluit op je keywords. Stel dat je bijvoorbeeld hotdogs online wil gaan verkopen. Een omschrijvende URL zoals “hotdogskopen.nl” of “onlinehotdogs.nl” zal weinig tot niets bijdragen aan je vindbaarheid in de zoekmachines.

Toch is het belangrijk om een nette URL-structuur te hebben. Los van het feit dat dit voor Google belangrijk is, vinden je bezoekers dit vertrouwen uitstralen. Of eigenlijk andersom: heb je een niet-aangepaste slordige URL dan schaadt dit het vertrouwen in je website.

In WordPress dien je je permalinks goed in te stellen. Standaard toont WordPress de page-ID van je gecreëerde pagina:

http://example.com/?p=N

Dit moet veranderd worden in bijvoorbeeld:

http://example.com/2012/post-name/

Internal links

Onderling linken (intern) zorgt er voor dat de zoekmachines makkelijker hun weg weten te vinden. Maar, zoals bij alles in SEO, doe het niet overmatig en houd het relevant.

Check ook of je site geen broken links heeft. Dat is erg nadelig als dit in grote hoeveelheden voorkomt. Google Webmaster Tools kan je hier inzicht in geven.

Techniek in het algemeen

Bij de bouw van een technisch goede website komen dus nogal wat factoren kijken. Hier zijn nog een aantal aspecten om in de gaten te houden:

URL redirects (code 301, code 302, etc.)
Robots.txt (welke pagina’s moeten niet geïndexeerd worden?)
Tags: Titel, heading, meta description, meta keywords en image alt tags
Follow en nofollow
Rich snippets (in de zoekresultaten laten zien wat je te bieden hebt)

Als veel onderwerpen in dit hoofdstuk nieuw voor je waren, ben je het beste af met een WordPress site. De meeste onderdelen zijn dan al goed ingesteld of makkelijk in te stellen met een plugin.

2. Content

Content Strategy wordt door kenners gezien als “New SEO-Strategy”. De trend is unieke waardevolle content leveren aan je doelgroep. De weg die Google is ingeslagen sinds de updates Panda en Penguin, maakt dat kwalitatieve content steeds belangrijker wordt.

Deze nadruk op kwaliteit boven kwantiteit, zorg ervoor dat lezers waarderen wat jij geschreven hebt en hierdoor terugkomen. Wordt een autoriteit in jouw vakgebied! Als je denkt dat jouw onderneming dat niet nodig heeft, heb je het fout. Klanten en Google zijn constant op zoek naar de beste aanbieders.

Neem als voorbeeld een webshop in voedingssupplementen. Deze online onderneming zou ontzettend veel baat kunnen hebben bij het bloggen over gezondheid en fitness. Geïnteresseerden hierin lezen er graag over en wanneer ze op jouw blog komen en hier nuttige aanvullende informatie vinden is de kans groot dat ze bij je bestellen.

Een minder vanzelfsprekend voorbeeld is de content strategy van Weber. Het Barbecuemerk Weber heeft haar zogenaamde Grill Academy opgezet, waarin “de fijne kneepjes van beter barbecuen worden geleerd”. Dit werkt twee kanten op. 1) Barbecue liefhebbers die op zoek zijn naar tips kunnen terecht komen op de blogs. Dit zijn direct potentiële klanten voor Weber. 2) Door naar buiten te treden als de “Academy” wordt autoriteit opgebouwd. Men krijgt hierdoor de indruk dat je voor echt goede barbecues bij Weber moet zijn.

Maar met alleen goedgeschreven content op je site ben je er nog niet. Het begint met een doelgroep en keyword onderzoek. Vragen die je van tevoren helder moet hebben:

Voor wie schrijf je?
Waarom willen zij dit lezen? Welk probleem pak je aan?
Wat is er al over geschreven?
Hoe ga ik het publiceren? blog, e-book, vlog, guest post?
Welke keywords ga ik gebruiken?
Welke titels ga ik gebruiken?

Goede content behelst ook de user experience (UX) op je site. Wat vind een gebruiker van de look and feel van je site? Hoe gedraagt een lezer zich? Wordt het hele artikel gelezen of wordt het gescand (check Google Analytics op “time on page”)?

De content cyclus

Het schrijven van geweldige content gaat altijd via een zestal vaste stappen te gaan.

1. Idee
Content begint met een idee. Waar wil je over schrijven? Bedenk je goed of dit aansluit bij je algemene content strategie. Zoek een onderwerp waar je nog te weinig invulling aan gegeven hebt op je site. Het onderwerp bepaalt welke keywords je gaat inzetten.
Tip: Maak een mindmap voor jouw onderwerp. Zet je keyword in het midden en bedenk welke woorden hier bij horen.

Na het mindmappen kun je online tools gebruiken om je keyword onderzoek verder aan te vullen. Een van de belangrijkste tools hierin is de Google Keyword Planner.

Wat voor type content wil je eigenlijk maken? Het makkelijkst is een blog of een artikel. Maar misschien wel leuker is het uitvoeren van een (klein) onderzoek en de resultaten publiceren in een infographic. Mijn eerste en direct effectieve infographic publiceerde ik op mijn webshop Leds Refresh en zag er zo uit:
Mijn eerste infographic aan de hand van een enquête

Wat tegenwoordig ook zeker effectief kan zijn is het plaatsen van een guest post. Dit kan een gastblogger zijn op jouw site (misschien een vriend of collega) maar je kan ook proberen jouw content te plaatsen op een andere website.

2. Onderzoek
Dit is een stap die vaak te weinig aandacht krijgt. Hier een aantal tips:
Google je keyword(s) en analyseer de resultaten op de eerste pagina. Staat er goede content en is het wat jij wilde schrijven? Leer hier van en bedenk wat jij anders gaat doen.
Ga op zoek naar jouw input en zoek verder dan Google. Goede bronnen zijn bijvoorbeeld (sites van) vakbladen en voor de meer wetenschappelijke onderwerpen Google Scholar.
Bestudeer minstens 5 artikelen over jouw onderwerp en vat ze samen. Dit is je eerste opzet waarmee je aan de haal gaat.

3. Schrijven
Het daadwerkelijk schrijven van content is maar een klein onderdeel van je totale content strategy. Desalniettemin moet hier veel aandacht aan besteed worden, want je kunt eenvoudig de leesvriendelijkheid beschadigen door het te snel te willen doen.

Ik schrijf mijn artikelen altijd in de gratis online tool Evernote zodat ik er altijd vanaf elk device bij kan. Google Drive is een prima alternatief hiervoor.

In de regel doen lange teksten het beter voor je SEO dan korte. Al zijn er geen strikte richtlijnen qua lengte, voor mijn artikelen hanteer ik de regel van minstens 400 woorden, maar liever nog 1000 tot 2000 woorden. Dit artikel is trouwens ruim 2400 woorden!

Het is belangrijk dat je daadwerkelijk de diepte in gaat en het niet oppervlakkig laat. De lezer mag best aan het denken gezet worden zodat hij lange tijd blijft hangen op je site. Google ziet het als mensen lang blijven lezen en dit is dan ook een van de factoren in de ranking van content door Google.

De titel moet altijd het keyword bevatten en het liefst vooraan. De titel moet tussen de 15 en 70 karakters zijn en in H1. Werk met korte alinea’s met heldere kopjes (in H2 of H3).

LET OP: Kopieer nooit delen van teksten van andere websites. Op duplicated content staat een onvermijdelijke penalty van Google.

4. Publiceren
Het plaatsen van content op je site kent nog een aantal valkuilen. In je CMS (WordPress, Drupal, Joomla, etc.) plaats je een nieuwe pagina of een bericht (blog) en hanteer je de title tag en heading tags tactieken zoals hiervoor uitgelegd.

5. Promoten
De wereld moet weten dat je bestaat! De belangrijkste aspecten binnen het promoten van je content zijn social media en nieuwsbrieven. Maar hier blijft het niet bij. Enkele alternatieven om jouw content onder de aandacht te brengen:
Benader nieuwssites, vooral als je leuke resultaten hebt verworven met je onderzoek. Maak een persbericht en stuur hen dit. De beste kans maak je als je een warme ingang hebt bij een nieuwssite doordat je iemand kent (of via-via) die daar voor werkt. Een handige tool om dit in bij te houden is BuzzSumo.
Benader andere blogs en vertel over wat je gedaan hebt. Wellicht kunnen ze hier weer iets over schrijven. Probeer een relatie op te bouwen met blogs die te maken hebben met jouw branche.

6. Onderhouden
Na het onderzoeken, schrijven, publiceren en promoten van écht kwalitatieve content volgen er vanzelf lezers. Zorg altijd voor de mogelijkheid om lezers te laten reageren onder je blogs en artikelen en stimuleer dit ook. Dit kan bijvoorbeeld door aan je lezers te vragen of zij ook zoiets dergelijks hebben meegemaakt of wat hun bevindingen zijn. Vragen om reacties zal ook daadwerkelijk interactie opleveren, hetgeen Google ook waarneemt en waardoor je content weer beter gewaardeerd wordt.

Bij het voltooien van deze cyclus is het eigenlijk al weer tijd voor een nieuwe start. Consequent content leveren is een belangrijke factor. Probeer de tijdsfasen van publiceren ongeveer gelijk te houden. Iedere dag zou natuurlijk het mooist zijn, maar een richtlijn van minstens één artikel in de week wordt aanbevolen.

3. Links

Google is de populairste zoekmachine geworden door in begin jaren negentig één ding anders te doen dan alle andere zoekmachines: het indexeren van links. De gedachte van de oprichters van Google, Larry Page en Sergey Brin, was dat de kwaliteit van een website te meten zou zijn aan de hand van hoeveel andere websites naar deze site verwijzen. Dit is vergelijkbaar met citaties (aanhalingen) bij wetenschappelijke artikelen. De kwaliteit van een website werd uitgedrukt in de PageRank en kende een schaal van 0 tot 10. De PageRank wordt nog steeds gehanteerd, al is deze manier van meten wel gedateerd geraakt doordat er steeds meer factoren van invloed zijn op de beoordeling van een website.

Link building is nog steeds één van de belangrijkste aspecten binnen SEO. Link building is het creëren van hyperlinks van andere websites naar jouw site met als doel lezers te introduceren bij jouw websites content. Niet alleen het aantal binnenkomende links, maar vooral de kwaliteit ervan is tegenwoordig een enorm belangrijke factor in de organische zoekresultaten.

De trend de laatste jaren is verschoven van link building naar link earning. In plaats van puur te focussen op het verkrijgen van links door middel van links ruilen, link farming en andere black hat technieken wordt het natuurlijk verkrijgen van links op jouw content steeds belangrijker.

Link strategieën maken steeds vaker deel uit van de content strategy.

Conclusie

SEO is complex. Je dient aan tientallen dingen tegelijk te denken. Deze kunnen we onderverdelen in de drie pijlers van SEO:

Techniek en opbouw van de site
Content
Links

Wanneer je alledrie de onderdelen goed op orde hebt zul je automatisch stijgen in de zoekresultaten.

Wil je meer weten over de mogelijkheden van SEO en over het creëren van goede content? Kijk dan op Contany.nl.

Posted on 12 januari 2015 by Contany.nl in SEO algemeen 1 Comment

Introductie tot SEO

Google is de baas

Wereldwijd heeft Google een gigantisch groot markt-aandeel. Vooral in Nederland zijn we gek op Google. Op sites in mijn beheer komt zo’n 99% van het organische verkeer vanuit de zoekresultaten van Google. Met organisch verkeer worden bezoekers bedoeld die vanuit de zoekresultaten geklikt hebben op de link naar jouw site, maar niet via een advertentie. Dit zijn dus gewilde bezoekers doordat je hiervoor geen geld kwijt bent aan advertenties en ze al aangegeven hebben op zoek te zijn naar hetgeen jij op je website aanbiedt.

Het verandert… snel

Steeds vaker hoor je geluiden dat SEO outdated is, te moeilijk en te tijdrovend. Feit is dat er de laatste jaren ontzettend veel veranderd is en miljoenen bedrijven graag goed gevonden willen worden.

Een goede SEO-strategie kost veel tijd. Shortcuts met sluwe tactieken waarin men Google te slim af wilde zijn, die tot voor kort nog leken te werken, zijn nu ten dode opgeschreven. Om me heen heb ik sites penalty’s zien krijgen waardoor zij tientallen plekken kelderden, of zelfs helemaal niet meer vindbaar waren. De reden dat zij van de ene op de andere dag niet meer voorkwamen in de zoekresultaten? Een update van Google traceerde dit “valsspelen”, met een penalty tot gevolg.

Zoekmachines begrijpen

Als we willen begrijpen hoe we Google (en andere zoekmachines voor wat het waard is) tevreden kunnen stellen moeten we begrijpen hoe ze werken.

We zijn inmiddels ruim de één miljard websites op het internet gepasseerd (http://www.internetlivestats.com/total-number-of-websites/). Ieder denkbaar onderwerp heeft zijn eigen websites, forums, tools en alles wat daar bij komt kijken. Mensen hebben dus overzicht nodig. Een korte lijst met de voor hun op dat moment meest bruikbare informatie. Dit is wat zoekmachines ons proberen te leveren. Zij zijn de intermediairs van de online wereld, met aan de ene kant de zoeker en aan de andere kant de content van websites.

Het doel van een zoekmachine is zo relevant mogelijke informatie eenvoudig toegankelijk maken. Het verdienmodel is advertenties, in het geval van Google de zogenaamde Sponsored Links bovenaan de pagina en aan de rechter zijkant. Als iemand hier op klikt dan moet de adverteerder al snel € 0,50 tot enkele euro’s aan Google betalen. En dat geldt dus voor elk denkbare zoekopdracht, momenteel bijna 6 biljoen keer per dag.

Het communicatiemiddel van de zoekmachines zijn keywords. Middels keywords vertelt de gebruiker wat hij zoekt. De allereerste zoekmachines werkten puur en alleen op deze manier. Inmiddels bevatten de algoritmes van Google zo’n 200 factoren waarvan er ongeveer 150 bekend zijn, allen weer met een eigen weging, variërend van de technische opbouw van een website tot het aantal binnenkomende links. Deze algoritmes (het zijn er meerdere) van Google zijn extreem complex en veranderen ook eens in de zoveel tijd. Commerciële initiatieven zoals MOZ.com zijn constant bezig met onderzoek en tests met als doel te achterhalen hoe de algoritmes werken. De algoritmes van Google worden ook niet voor niets bestempeld als een van de meest waardevolle codes ter wereld.

Het is dus extra belangrijk om te beseffen is dat de zoekmachines van tegenwoordig - en Google in het bijzonder - slim genoeg zijn om door trucs of shortcuts heen te prikken. Schrijf teksten voor je lezers en niet voor Google, maar houdt wel in je achterhoofd dat Google het ook moet lezen.

Kanalen

In dit boek focussen we ons op SEO, oftewel Search Engine Optimization. We richten websites dermate handig in dat de zoekmachines het als een goede site waarderen en je automatisch hoog in de zoekresultaten scoort. En dat alles gratis. Het kost wat bloed, zweet en tranen, maar in tegenstelling tot SEA kost het geen geld.

We onderscheiden vijf kanalen:

Organisch: Dit zijn gratis bezoekers die op een resultaat van de zoekmachines hebben geklikt. Volgens een recent onderzoek van SEO-specialist Chitika klikt 32% op de nummer 1 van de organische resultaten, 18% op de nummer 2 en slechts 11% op de nummer 3. Nog schokkender is dat maar 10% van alle zoekers verder dan pagina 1 kijkt.
Betaald: Dit omvat banners en PPC (Pay-Per-Click) ads zoals de advertenties van Google AdWords.
Referral: Bezoekers die op een link van een website geklikt hebben. Dit zijn de bijkomende voordelen van linkbuilding. Een voorbeeld is een nieuwsitem over jouw dienst met onderaan het item een link. Lezers die nieuwsgierig zijn geworden klikken hierop.
Social Media: Bezoekers die op een link in een post geklikt hebben op Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, LinkedIn of Google+. Vergeet dus niet een link te plaatsen in al je posts naar de betreffende pagina.  Tip: gebruik de tool bit.ly voor het aanmaken van je links. Hierin kun je eenvoudig nagaan hoe vaak er op je link is geklikt.
Direct verkeer: Bezoekers die de URL direct in de browser ingetypt hebben, bijvoorbeeld na het via-via horen van je merk of door offline reclame.

Afhankelijk van je strategie zal de verdeling van bovenstaande verkeerskanalen ontstaan. Ter illustratie, van een webshop met een organische strategie ziet de verdeling van verkeerskanalen er zo uit:

Heel anders is het bij een nieuwe site, zoals bij De Groene Bron. Dit is een relatief nieuwe site met nog weinig organisch verkeer:

Van origine omvat SEO alleen het organische deel, maar tegenwoordig lopen de kanalen deels in elkaar over en versterken ze elkaar. Zo zorgt veel verkeer uit je social media accounts voor een betere waardering en dus voor een betere organische ranking. Ook zorgt kwalitatieve content voor een betere waardering en dus meer organisch verkeer, maar dit heeft ook tot gevolg dat je in AdWords minder per klik hoeft te betalen omdat je relevant bent.

Het is van groot belang te zorgen voor inzichtelijkheid in je verkeerskanalen. De meestgebruikte tool hiervoor is Google Analytics.

Black hat SEO en wat updates daar tegen doen

White hat SEO is zoals Google het ooit bedoeld heeft. Je houdt je níet bezig met op slinkse wijze de zoekmachines voor de gek te houden, maar je schrijft nuttige unieke content die op een natuurlijke wijze links verwerven doordat andere sites naar jouw content verwijzen.

Black hat is het toepassen van tactieken met als doel de rankings te manipuleren. Voorbeelden hiervan zijn:

Links ruilen
Links kopen
Content kopiëren; “duplicated content”

Met de updates van Google worden steeds meer sites ontrafeld die van bovenstaande tactieken gebruik gemaakt hebben. Lange tijd leek het te kunnen, maar met de nieuwste updates van de Search Engine Algoritmes van Google is het haast niet meer vol te houden, zeker niet op de lange termijn.

In februari 2011 kwam Google met een update genaamd Panda. Google is hiermee de weg van de beste content ingeslagen. Sites die in-depth artikelen toonden kregen een voorkeur boven sites met weinig kwalitatieve content. Sinds Panda is content marketing populairder geworden met de focus op bloggen, on-site content (nuttige info op de site) en off-site content (nuttige info op externe sites die naar jouw site verwijzen).

Off-site content behelst alle content op andere sites die naar jou verwijzen. In het pre-Panda tijdperk droeg iedere link naar jouw site bij aan je ranking. Inmiddels is dat wel anders. Het is van belang te weten of de link relevant is. Een niet relevant link zal niet bijdragen, sterker nog, dit kan je ranking zelfs negatief beïnvloeden. Google gaat ervan uit dat natuurlijk verworven links altijd relevant zullen zijn.

De volgende grote update na Panda heette Penguin en had als doel black hat SEO te traceren en aan te pakken. Toen deze update in april 2012 werd uitgerold had dit op veel sites directe invloed. Sites met manipulatieve link building tactieken werden in grote hoeveelheden aangepakt. Zogenaamde Link Schemes omvatte het kopen van links, het bouwen van kleine websites puur met het doel links daarop te plaatsen naar je hoofdsite, links ruilen, reageren op forums met een link in je antwoord, enzovoorts. Met de komst van Penguin is op een natuurlijke wijze links verwerven nóg belangrijker geworden.

De meest recente Google update, genaamd Hummingbird, is gericht op het optimaliseren van websites voor mobiel gebruik. Responsive websites krijgen in veel gevallen een streepje voor. Zorg er dus voor dat je website op alle devices prettig leest. Het tweede aandachtspunt van de Hummingbird update was dat context een rol ging spelen bij de zoekresultaten. Het thema van de website en de reeds behandelde onderwerpen begonnen impact te hebben op zoekresultaten van gerelateerde keywords.

De toekomst van Search

Google wordt steeds slimmer en dus wordt het manipuleren van je ranking steeds moeilijker. Sites die écht toegevoegde waarde leveren zullen boven komen drijven. Black hat SEO wordt steeds moeilijker en zelfs websites die goed ranken door middel van tactieken die op de grens verkeren, zogenaamde gray hat SEO, zullen op den duur gepakt worden door Google en verdwijnen uit de zoekresultaten.

Online ondernemers die een technisch goede site hebben, enthousiast waardevolle content publiceren en promoten en bewust omgaan met hun links, zullen overwinnen!

Deze drie bestanddelen van een goede SEO strategie zullen we in het volgende hoofdstuk nader inspecteren.